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年终盘点 打破次元壁2019年品牌跨界营销的“名场面”

日期:2019-12-23 06:20 作者:admin 阅读:

  纵观2019年各大品牌跨界联名的风潮,当穿着脑白金卫衣、涂着周黑鸭唇膏、坐在旺仔小▷•●馒头沙发上、吃着泸州老窖雪糕成为一道“别致的”风景时,这个世界好像破次元壁了。

  表面看起来一◆●△▼●本正经的品牌们,在今年纷纷借助跨界联名深入年轻人的世界,特别是这些「只有你想不到,没有品牌们做不到」的跨界“名场面”,绝对是2019年广告营销界的一股清流。

  自从李宁从运动品牌变成国潮担当之后,联名就没停过,在2019年更是被调侃:万物皆可李宁。而人民日报作为传统媒体的代表,近几年来也在不断向年轻人靠拢,此前推出的“时光博物馆”创意快闪店就是一个典型例子。

  但当传统媒体跨界运动品牌真正实现时,还是意料之外地掀起了一阵话题风暴。人民日报新媒体代表着国内思想的潮流,李宁则是国产品牌的代表,两者结合可谓真正“国潮”跨界,也让擅长制造「报」款的人民日报成为了潮人界的网红,售卖当日更是出现了一衣难求的风头。

  KAWS作为一个设计风格鲜明的美国潮牌,与Dior、AJ、YEEZY等众多大牌都曾有过合作联名款,而今年优衣库与KAWS联名款T恤发售后,由于这是两个品牌间的最后一次联名,所以抢购也来得格外热烈。

  以至于线点开售之后秒售罄,随后早上各地优衣库门店刚开张,就出现顾客哄◆■抢该联名款T恤的场面,一度被吃瓜群众们称之为“丧尸式抢购 ”。

  作为国内知名的糖果品牌,大白兔奶糖陪伴了无数人度过童年时光,而在流行跨界的2019年,大白兔也是频频□◁来凑热闹。

  从大白兔潮服到大白兔奶茶、大白兔冰激凌,其中携手气味图书馆推出的快乐童年香氛系列产品,不仅给大白兔带来了话题和销量的双丰收,也被网友调侃为:“喷上它,你就是这条街上最奶的仔!” 在舆论层次称得上是一场出色的营销活动。

  跨界不可怕,就怕跨界脑洞大。2019年谁能想到,做了400多年白酒的泸州老窖,竟然不▽•●◆务正业地卖起了雪糕,而且还起了个让人一看就直呼上头的名字——断片。

  在此次跨界中,泸州老窖选择了网红雪糕品牌钟薛高合作,在瓦片造型的中式雪糕内加入52度白酒,售价132元的雪糕套装单单在预售中就备受追捧,而泸州老窖品牌热度也随着跨界带来的流量迅速升温,成为了塑造品牌年轻化形象的一种手段。

  当大家看到网易云小清新热评语录的时候,绝对没想到过它会与内衣品牌有什么交集。但在今年,这一场景真真实实地发生了!

  网易云音乐和老牌国货三枪◆▼跨界联名,共同开发出了“楽”系列音乐内衣。将网易云音乐经典的进度条、乐评、单曲播放等标识印在内裤、袜子产品上。网易云为此还发布了一支广告片,复古的画风、魔性沙雕的台词,让人直呼辣眼睛!

  早在2018年,RIO就独辟蹊径地和六神合作,推出了六神风味鸡尾酒,“一口入魂,两扣驱蚊”,至今依旧是让大家印象深刻的跨界案例,没想到时隔近一年的时间后,RIO又和英雄墨水联名推出墨水鸡尾酒。

  这款墨水鸡尾酒的概念,来自对中国俗语 “肚子里有墨水”的一次创意解构,不仅沿用了英雄墨水的经典包装,还将▪…□▷▷•酒的颜色做成了和墨水相似的颜色,而同步上线的广告和海报也都完美诠释喝“墨水”有好处的卖点,再一次引爆了大众对它的热议。

  对于吃货来说:没有什么事是一顿火锅解决不了的事,如果有,那就吃两顿 。而今年小龙坎与冷酸灵联手打造的跨界新品,成功为吃货提供了一个新选择——用火锅口味牙膏刷牙。

  在这场“辣嘴巴”的跨界营销中,冷酸灵作为一家已经成立80年的国民牙膏品牌,早已凭借“冷热酸甜,想吃就吃”这句slogan给受众烙下了深深的印记,这次与小龙坎合作的火锅口味牙膏,用大众熟悉的火锅“辣”作为切入点,成功收获了一大波火锅党的好奇心。

  说起脑白金,相信很多人都会不由自主地联想到“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”这句★◇▽▼•魔性广告语。而作为曾经家喻户晓的保健礼品,脑白金在2019年末也搭上跨界的晚班车,不过这次卖起了“潮服”。

  在这次和NOCAO、能猫商店两个潮牌的跨界联名中,脑白金不仅在衣服上加入了“补钙”、“巨不肥”、“吃饭香,祝您健康”等元素,而且从工装外套到工装裤一应俱全,将土味广告语元素和新潮服饰结合◆◁•在一起,被吐槽风格“土潮土潮”的同时,也意料之外地拉近了品牌与消费者的心理距离。

  2018年中国IG摘下S8总决赛的桂冠,赚足了电竞少男少女们的热血和眼泪,紧接着2019年初Mac推出的王者荣耀联名款,简直就是蓄意收割电竞少女的钱包。

  Mac和王者荣耀的这场跨界,共推出了5款全球最受欢迎女英雄同款口红,对应五个经典色号,再加上火箭少女代言,这样突破次元壁的合作,让此次联名推出的口红成为实打实的断货产品。

  而跨界所打出的”吻住,我们能赢” 的口号,撬动的不只☆△◆▲■是那一半●女性玩家,另一半男性玩家也无形当中成为了这套联名款口红的潜在消费者。

  提到皮炎平,大家首先会想到的可能是抹脚上的止痒药,然而谁能想到,在2019年它居然跨界推出了涂嘴上的口红,也让人惊呼:一个经常和达克宁混淆的皮肤病药膏,不好好研究真菌,竟然开始研究美妆了?

  值得一提的是,皮炎平这次跨界出的三个色号,名字也都挺给力:够坦橙、夕阳红、鹤顶红,还提出了“一擦绝情二擦静心三擦必赢”这样的口号,来鼓励大家告别心痒,努力追求真爱,引起了网友的强势围观。

  而回望这一年药企跨界的案例,马应龙口红和皮炎平口红绝对是并驾齐驱,简直就是医药界向美妆界跨界的大佬级操作啊。

  不得不说,面对消费升级的趋势,跨界产品不仅要颜值高,更要能满足年轻消费者的好奇心,才能在强强联手中线的效果。

  没有最野,只有更野”。不论是产品包装还是产品创意,可谓在舆论层面赚足了噱头,借用一句网友的评价:今年这届品牌跨界跨得劈了叉!

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